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展柜在展览会必须积极地适应这些变化

    展柜在展览会必须积极地适应这些变化

    作者:红扬展柜   发布时间: 2019-8-2 16:24:39

      展览会必须积极地适应这些变化,采用有效的对策,才能长期立于不败之地。对此不少专家展开讨论,共同的意见是展览会的地位作用必须重新定义,要把参加展览会与企业整个公关工作、企业整体形象树立和宣传有机地接合起来,要采取各种可能的措施降低参展成本。落实这些原则首先体现在展台的设计与搭建上。展台的设计应体现和加强企业形象,反映企业精神。展览会不再是摆摊推销卖货,它不应再孤立地展示个别的产品,而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体,它的能力,它的档次。除了产品本身的介绍和推销之外,这些手段还要包括广泛的信息传播、交流、广告、公关和咨询等。使观众在了解产品的同时,也在一定程度上加深了对企业的印象。因此在展台设计与搭建时,要围绕这个中心,做到以下几点: 充分利用各种可能的要素,例如,展台的形成、材料、音响、光线、色彩和其它装潢用品,不断给观众以新鲜感,刺激其好奇心,使他们对展台产生兴趣,进而产生与展览者谈话的愿望。展台的设计要强调个性,同时要在空间上和气氛上方便交谈,如果能使人在此既有“别有洞天”之感,又仿佛宾至如归,那就理想不过了。展台要素的配套使用还应有助于增强工作人员谈话内容的说服力,使顾客的瞬间好感在有限的时空内能够反复得到证实和加强,为展览会后的联系打下基础。

      展台设计还要考虑到与展览会期间企业计划举办的其它活动配套。越来越多的大企业把展览会当成了进行题公关活动的好场所,除了展览本身以外,他们还在展览会期间同时举行各种各样的会议、研讨会、表演或招待会等活动,因为展览会期间观众量大而且集中,这些活动与展览同时举行,影响大又节约开支。这在另一方面对展台搭建提出了新的要求。归根结底,企业对参展的态度还取决于经济上是否划算。因此在保证效果的同时,还要算好经济账,尽可能使用新型的、可重利用的展台材料,认真研究设计方案,减少不必要的开支。一言以蔽之,对企业来说,当然少花钱多办事最好。但是这是说起来容易,做起来难的事情。它需要展台设计和搭建人员更加具有想象力、创造性和灵活性。 现在商店的展示柜设计除了应立足于功能性的要求外,形式上的现代感,是塑造商店形象的主要方面。富有现代感的造型多采用简洁的直线构成,这种新的造型观念起自于1921年德国包豪斯学校家具造型的设立,1922年包豪斯的校长格罗佩斯亲自主持该组的教学,他在1923年创作的书架,体现了现代的造型倾向,用直角的S形叠合而成,中间加上垂直的支撑板,一反传统自然风格的曲线造型的审美趣味,没有多余的修饰,明快而庄重,变化而稳定,功能性构成十分突出,留传至今光彩不减。二次大战后这种新风格传到美国、北欧、风靡全球。直到20世纪60年代以后才有所突破。现代商店的展示柜设计,从中还能得到有益的借鉴。系统组配商店陈列架的特色是在机能和造型上的简明和美化,人们只要把部分相同,部分不相同的商品陈列架结合在一起,即可创造出不同功能的展示柜,尤其机能的变化重新组配后,却不会失去造型上的统一感。这种系统组配商品架为现代一切商品展示器具设计开创了一条新的途径。

      展示柜的传统材料是木材、金属(钢、铝)、玻璃,在国外有使用玻璃钢取代木材和金属,用有机玻璃取代玻璃的趋势,玻璃钢有优越的机械性,并有质轻、半透光、可着色、成形自由、成本低廉等特色。商品陈列用的架、柜、橱、台、箱、隔板等器具都可以采用它。由于它成形自由,使设计师可以赋予它许多新的形式。有机玻璃19世纪已发明,早期产品耐磨性差的缺点已经得到改进,它具有强度高、不破碎、不褪色、塑性高、光线扩散性佳、在国外价格比玻璃便宜等优点。其中易塑性的优点,使它能弯曲、折叠、切割和压铸,使得它用于商店展示柜材料时,有着广泛的造型可能性。箱式展示柜为了防尘,应设置透明有机玻璃罩,用透明有机玻璃做橱架陈列商品,有极好的展示效果。除此之外,各种强化塑料、合成木材等有关新材料,也正在逐步推广应用。

      展示柜为了陈列商品,一般不采用刺激性的色彩,以免喧宾夺主。但商品陈列架与商品之间的色彩关系,则必须考虑到通常的色彩作用。如色彩鲜艳的商品,展示柜的色彩要灰;浅色的商品,展示柜颜色宜深;深色商品,展示柜色彩宜淡。展示柜与商品色彩的搭配是要起到作为背景色的陪衬作用。

      展柜规划职业远景主要与展览职业的远景怎么密切相关。由于展现柜规划本质上是为展览职业效劳的,是为博览会供给全方位的包装。对此持乐观态度的业内人士提出了有力的论据,这即是博览会上那种厂商与观众面临面的、有针对性的触摸与沟通,这种沟通容易获得展现、宣扬方面的成效。

      如今来讲,博览会的位置作用有必要从头界说,要把参与博览会与公司全部公关作业、公司全体形象建立和宣扬有机地接合起来,要采纳各种也许的办法降低参展本钱。执行这些准则首要体如今展台的规划与建立上。

      如今有这么一种趋势,即大公司开端吊销内部的博览会担任部分,而把博览会全部展现柜规划安排托付给博览会效劳公司或许相似的广告公司,从展示柜规划到各种配套活动的举行,均由后者担任计划、安排和实施。这一方面提高了博览会建造的专业化程度,另一方面也大大促进了商业会议规划职业的开展,有用加速展览职业迈向专业化的进程,使其愈加习惯市场竞争的请求。

      展柜在展览会必须积极地适应这些变化